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眼鏡行業(yè)暴利以倍數(shù)計(jì)算 鏡架進(jìn)價(jià)10元賣價(jià)100 (2004-09-09)

發(fā)布時(shí)間:2007-12-04 作者: 來源:哈爾濱日報(bào) 瀏覽:2080
上世紀(jì)80年代,十幾元錢就可以配一副眼鏡??不過那時(shí)哈市眼鏡店很少,從配鏡到取鏡要等很久,原哈爾濱大明眼鏡店經(jīng)理王濱德告訴記者,那時(shí)顧客往往要等上一個(gè)多月才能取鏡。   20年后的今天,花費(fèi)300至400元配一副眼鏡已很平常,花費(fèi)上千元配一副眼鏡也不稀奇。配鏡“立等可取”的街頭眼鏡店數(shù)量越來越多。   據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家說,凡是人們爭相參與的投資,其利潤一定相當(dāng)可觀。2003年末,有媒體“評選”“2003中國十大暴利行業(yè)”,眼鏡行業(yè)位居第六,理由是:“20元的鏡架,200元賣給你是講人情,300元賣給你是講交情,400元賣給你是講行情”。評選者稱眼鏡的成本價(jià)不到售價(jià)的10%,眼鏡行業(yè)的利潤是以“倍”來計(jì)算的。   批發(fā)零售差價(jià)巨大   道里區(qū)一家眼鏡店的售貨員介紹,其店里的鏡片有國產(chǎn)的,也有從日本、德國進(jìn)口的。國產(chǎn)鏡片產(chǎn)地在上海、深圳、廣州,價(jià)格從10多元至幾百元不等;而“進(jìn)口的”鏡片要相對貴一些,最便宜的也要300元左右,貴的則上千元。無論什么牌子的鈦合金鏡架,價(jià)格至少在400元左右,而純鈦合金鏡架則超過了1500元。因?yàn)檫@家店里經(jīng)營的鏡片、鏡架品牌繁多,記者特意留心了一款日本豪雅(hoya)折光率為1.56的普通級加硬加膜樹脂鏡片,其零售價(jià)格為800元左右。   據(jù)知情者透露,目前市場上出售的鏡片的折光率有4種,分別為1.49、1.56、1.61和1.67。折光率越高質(zhì)量越好,折光率為1.49的鏡片在市場上已很少見到。日本豪雅(hoya)1.56折光率的鉆石級加硬防花樹脂鏡片,批發(fā)價(jià)為98元,豪雅(hoya)折光率1.61的加硬超薄多層防塵膜樹脂鏡片批發(fā)價(jià)為466元。鈦合金鏡架,一般在幾十元到百元上下;真正的“純鈦”鏡架市場上很少,如果有每副也不超過800元。“基本上‘批零差’就是這樣(巨大)!”知情者說。   品牌眾多爭相打折   在眼鏡店最密集的學(xué)府路,擁有眾多品牌的各眼鏡店間幾乎沒有相同的品牌。眼鏡店外大多貼著“鏡片、鏡架打折”的告示。標(biāo)價(jià)為400元的鏡架打折后價(jià)格為200元;一副標(biāo)價(jià)為160元的鏡片打折后為80元。配這樣一副眼鏡應(yīng)該是280元,記者問店員能不能再便宜點(diǎn),一位操著濃重南方口音的店員說:“200元錢吧,不能再少了?!币妴栒咿D(zhuǎn)身要走,他連忙又說:“誠心買不?80元給你怎么樣?”   為何這樣廉價(jià)?知情人告訴記者,目前哈市各家眼鏡店總共經(jīng)銷大約1000多種國產(chǎn)和“進(jìn)口”品牌鏡片、鏡架。這些鏡片、鏡架很多出自產(chǎn)品價(jià)格較低的“眼鏡之鄉(xiāng)”江蘇丹陽(記者把電話打到江蘇丹陽最大的一家眼鏡廠,證實(shí)了這一消息),其他產(chǎn)地有北京、沈陽以及珠江三角洲。在哈市市場上幾乎沒有真正進(jìn)口的鏡片、鏡架。和進(jìn)口沾點(diǎn)兒邊兒的,是有些鏡片的原材料毛坯來自國外,但卻是在國內(nèi)加工的。業(yè)內(nèi)人士向記者透露:“各眼鏡店的許多品牌鏡片、鏡架,包括一些所謂的‘進(jìn)口’品牌,其實(shí)都是國內(nèi)同一家眼鏡廠的同種產(chǎn)品,只不過按照買方要求貼上了不同標(biāo)簽。”   層層轉(zhuǎn)手價(jià)格抬高   眼鏡店為什么可以如此打折?打折后的眼鏡還會有利潤嗎?據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,很多品牌的眼鏡在出廠前就由生產(chǎn)部門賣給了本廠的銷售科,銷售科買斷全權(quán)代理后再賣給批發(fā)商。為了減少風(fēng)險(xiǎn),廠家一般不將產(chǎn)品直接出售給眼鏡店,而要經(jīng)過幾層批發(fā)商轉(zhuǎn)手,每轉(zhuǎn)手一次就要加上20%左右的利潤,而最高價(jià)格出現(xiàn)在最終環(huán)節(jié)的零售店。從出廠價(jià)格到零售店出售價(jià)格,最高的毛利潤可以超過400%。   在哈市眼鏡批發(fā)市場北苑商城,一位經(jīng)營者告訴記者,鏡片批發(fā),普通鏡片每副10多元就可以成交,上檔次的鏡片就貴一些,批發(fā)價(jià)要在30元左右。這里“上檔次”的,指的是可以在眼鏡店里賣到100元以上的鏡片。經(jīng)營者說,我市較大的眼鏡連鎖店,都常年從這里進(jìn)貨。   除了各層批發(fā)商、零售商外,還有許許多多“看不見的手”?!拔覀兊纳庖膊缓米觯 币粋€(gè)承包配鏡中心的南方人告訴記者,“看起來利潤高,其實(shí)各方面‘伸手’的費(fèi)用太大,去年我們就賠了?!?   不透明導(dǎo)致高利潤   在省醫(yī)院,一位眼科專家告訴記者,當(dāng)前哈市市場上的眼鏡銷售確實(shí)存在暴利現(xiàn)象,“一個(gè)進(jìn)價(jià)10多元的鏡架現(xiàn)在可以賣到100多元,一副幾十元的鏡片可以賣到幾百元,這不正常。由于消費(fèi)者很難從外觀上區(qū)別眼鏡質(zhì)量的好壞,因此一些眼鏡店便熱衷于經(jīng)營與其他眼鏡店不同品牌的眼鏡,缺乏可比性,便于商家獲取高額利潤?!彼€告訴記者,人們在選擇眼鏡時(shí),都希望買到性能好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,一些眼鏡店便利用消費(fèi)者的這種心理,打著“一分錢一分貨”的幌子,故意抬高價(jià)格,標(biāo)榜自己的眼鏡才是質(zhì)量最好的,使許多消費(fèi)者不知不覺中又多花了不少冤枉錢。   記者了解到,目前我市大小眼鏡店已有數(shù)百家,經(jīng)營眼鏡品牌上千種,眼鏡價(jià)格卻始終處于不透明狀態(tài),眼鏡行業(yè)沒有受制于市場競爭帶來的價(jià)格調(diào)節(jié)規(guī)律,一直沒有進(jìn)入微利階段。市物價(jià)局價(jià)格處一位人士對記者說,眼鏡屬于市場調(diào)節(jié)價(jià)格商品,其價(jià)格受市場供需關(guān)系影響,“一定時(shí)期內(nèi)某些商品可能存在價(jià)格不合理的現(xiàn)象,但它不受物價(jià)部門監(jiān)管,只能交給市場自己去慢慢調(diào)節(jié)?!?
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